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網站的整體風格(Style)和創意(Creative)設計
網站的整體風格及其創意設計是網站設計者最希望掌握，也是最難以學習的。難就難在沒有一個固定的程式可以參照和模仿。給您一個主題，任何兩人都不可能設計出完全一樣的網站。當我們說：「這個網站很cool，很有個性！」那麼，是什麼讓你覺得很cool呢？它到底和一般的網站有什麼區別呢？本文試圖用最簡明的語言來說明：
• 風格是什麼，如何樹立網站風格？
• 創意是什麼，如何產生創意？
• 風格(style)是抽象的。是指網站的整體形象給瀏覽者的綜合感受。
這個「整體形象」包括網站的CI（標誌，色彩，字體，標語），版面佈局，瀏覽方式，交互性，文字，語氣，內容價值，存在意義，網站榮譽等等諸多因素。舉個例子：我們覺得網易是平易近人的，迪士尼是生動活潑的，IBM是專業嚴肅的。這些都是網站給人們留下的不同感受。
風格是獨特的，是網站不同與其他網站的地方。或者色彩、或者技術、或者是對話模式，能讓瀏覽者明確分辨出這是您的網站獨有的。
風格是有人性的。通過網站的外表、內容、文字、交流，可以概括出一個網站的個性與情緒。是溫文儒雅、是執著熱情、是活潑易變、是放任不羈。像是詩詞中的「豪放派」和「婉約派」，您可以用人的性格來比喻網站。
有風格的網站與普通網站的區別在於：普通網站您看到的只是堆砌在一起的資訊，您只能用理性的感受來描述，比如信息量大小，瀏覽速度快慢。但你瀏覽過有風格的網站後您能有更深一層的感性認識，比如網站有品位，和藹可親，是老師，是朋友。
看了以上描述，您可能對風格是什麼可能依然模糊。其實風格就是一句話：與眾不同！
如何樹立網站風格呢？我們可以分這樣幾個步驟：
第一，確信風格是建立在有價值內容之上的。
一個網站有風格而沒有內容，就好比繡花枕頭一包草，好比一個性格傲慢但卻目不識丁的人。您首先必須保證內容的品質和價值性。這是最基本的，無須置疑。
第二，您需要徹底搞清楚自己希望網站給人的印象是什麼。
可以從這幾方面來理清思路：
- 如果只用一句話來描述您的網站，應該是：_____________
參考答案：有創意、有專業、有(技術)實力、有美感、有衝擊力。 - 想到您的網站，可以聯想到的色彩是：________________
參考答案：熱情的紅色、幻想的天蘭色、聰明的金黃色。 - .想到您的網站，可以聯想到的畫面是：________________
參考答案：一份早報、一輛法拉利跑車、人群擁擠的廣場、雜貨店。 - 如果網站是一個人，他擁有的個性是：________________
參考答案：思想成熟的中年人、狂野奔放的牛仔、自信憨厚的創業者。 - 作為站長，您希望給人的印象是：____________________
參考答案：敬業、認真投入，有深度、負責、純真、直爽、淑女。 - 用一種動物來比喻，您的網站最像：__________________
參考答案：貓(神秘高貴)、鷹(目光銳利)、兔子(聰明敏感)、獅子(自信威信)。 - 瀏覽者覺得您和其他網站的不同是：__________________
參考答案：可以信賴、資訊最快、交流方便。 - 瀏覽者和您交流合作的感受是：______________________
參考答案：師生、同事、朋友、長幼。
您可以自己先填寫一份答案，然後讓其他網友填寫。比較後的結果會告訴您：您網站現在的差距，弱點及需要改進的地方。
第三，在明確自己的網站印象後，開始努力建立和加強這種印象。
經過第二步印象的的「量化」後，您需要進一步找出其中最有特色特點的東西，就是最能體現網站風格的東西。並以它作為網站的特色加以重點強化，宣傳。例如：再次審查網站名稱，功能變數名稱，欄目名稱是否符合這種個性，是否易記。審查網站標準色彩是否容易聯想到這種特色，是否能體現網站的性格等等。具體的做法，沒有定式。我這裡提供一些參考：
- 將您的標誌logo，盡可能的出現在每個頁面上。或者頁首、或者頁腳、或則背景。
- 突出您的標準色彩。文字的連結色彩、圖片的主色彩、背景色、邊框等色彩儘量使用與標準色彩一致的色彩。
- 突出您的標準字體。在關鍵的標題、功能表、圖片裡使用統一的標準字體。
- 想一條朗朗上口宣傳標語。把它做在您的banner裡，或者放在醒目的位置，告訴大家您的網站的特色是…。
- 使用統一的語氣和人稱。即使是多個人合作維護，也要讓讀者覺得是同一個人寫的。
- 使用統一的圖片處理效果。比如，陰影效果的方向，厚度，模糊度都必須一樣。
- 創造一個您的網站特有的符號或圖示。比如在一句連結前的一個點，可以使用【☆※○◇□△】→（區位碼裡自己參看）等等。雖然很簡單的一個變化，卻給人與眾不同的感覺，(為什麼我沒有想到呢？)
- 用自己設計的花邊、線條、點。
- 展示您網站的榮譽和成功作品或優勢產品。
- 告訴網友關於您的真實的故事和想法。
風格的形成不是一次定位的，您可以在實踐中不斷強化、調整、修飾、直到有一天，網友們寫信告訴您："我喜歡您的網站，因為它很有風格！"
• 創意(idea, Creative)是網站生存的關鍵。這一點相信大家都已經認同。然而作為網頁設計師，最苦惱的就是沒有好的創意來源。
注意，這裡說的創意是指網站的整體創意，(因為這個創意而產生這個網站，或者相同的內容，推出的創意不同),網頁的平面設計創意我將在後面的版面佈局竅門裡介紹。
創意到底是什麼，如何產生創意呢？
創意是引人入勝，精彩萬分，出奇不意的；
創意是捕捉出來的點子，是創作出來的奇招...
這些講法都說出了創意的一些特點，實質上， 創意是傳達資訊的一種特別方式。
比如Webdesigner(網頁設計師)，我們將其中的E字母大寫一下: wEbdEsigEr，感覺怎麼樣，這其實就是一種創意！
創意並不是天才者的靈感，而是思考的結果。根據美國廣告學教授詹姆斯的研究，創意思考的過程分五階段：
- 準備期--研究所搜集的資料，根據舊經驗，啟發新創意；
- 孵化期--將資料咀嚼消化，使意識自由發展，任意結合；
- 啟示期--意識發展並結合，產生創意；
- 驗證期--將產生的創意討論修正；
- 形成期--設計製作網頁，將創意具體化。
創意是將現有的要素重新組合。
比如，網路與電話結合，產生IP電話。從這一點上出發，任何人，包括您和我，都可以創造出不同凡響的創意。而且，資料越豐富，越容易產生創意。就好比萬花筒，筒內的玻璃片越多，所呈現的圖案越多。您如果有心可以發現，網路上的最多的創意來自與現實生活的結合(或者虛擬實境)，例如線上書店、電子社區、線上拍賣。您是否想到了一種更好的創意呢？
創意思考的途徑最常用的是聯想，這裡提供了網站創意的25種聯想線索：
- 把它顛倒
- 把它縮小
- 把顏色換一下
- 使它更長
- 使它閃動
- 把它放進音樂裡
- 結合文字音樂圖畫
- 使它成為年輕的
- 使它重複
- 使它變成立體
- 參加競賽
- 參加打賭
- 變更一部分
- 分裂它
- 使它羅曼蒂克
- 使它速度加快
- 增加香味
- 使它看起來流行
- 使它對稱
- 將它向兒童訴求
- 價格更低
- 給它起個綽號
- 把它打包
- 免費提供
- 以上各項延伸組合
需要一提的是：創意的目的是更好的宣傳推廣網站。如果創意很好，卻對網站發展毫無意義，好比給奶牛穿高跟鞋，那麼，我們寧可放棄這個創意！關於風格和創意，可以講得還有許多。感興趣的網友可以自己找一些廣告設計方面的書閱讀。希望本文能幫助您對網站的設計有一個更新的認識和提高。
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